Svoboda
zvířat

Virální kampaň

Nezisková organizace Svoboda zvířat mě oslovila ke spolupráci na celoevropské kampani za zastavení pokusů na zvířatech.

Při přípravě konceptu kampaně jsme se rozhodli nepoužívat přímo záběry z testování, které nám přišly příliš drastické. Místo toho jsme pouze dokumentárně zaznamenali autentické reakce vybraných osobností, kterým jsem záběry z laboratoří promítli na čtecí zařízení.

Chtěli jsme poukázat na utrpení pokusných zvířat zprostředkovaně skrze emoce našich účinkujících.

Kampaň se ihned po spuštění stala virální. Video zaznamenalo za první den více než 1 milion zhlédnutí bez placené reklamy. A v konečném součtu vidělo video více než 5 milionů lidí.

Petice za zastavení pokusů na zvířatech získala přes 75 000 nových podpisů. Česká republika tak přispěla do celoevropské iniciativy nejvíce podpisy na počet obyvatel a stala se významnou silou v boji za práva zvířat.

V této chvíli se koncept kampaně replikuje pro použití v kampani za práva zvířat pro mezinárodní neziskovou organizaci PETA.